Ciudad de Guatemala, 3 nov (AGN).- El proceso para la elaboración de la Marca País Guatemala se oficializó el 28 de octubre con el objetivo de capitalizar la reputación de la nación ante mercados internacionales.
De acuerdo con Lourdes Maldonado, directora de Mercadeo del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), la creación de Marca País Guatemala tendrá una duración de 29 semanas.
Durante este período se realizarán las siguientes fases:
Informe de diagnóstico
En esta fase se procederá a realizar una investigación con actores claves, sobre el entorno competitivo, las buenas prácticas, las tendencias para la marca y las recomendaciones estratégicas basadas en los hallazgos y la detección de oportunidades.
La fase uno es la más importante porque incluye la investigación nacional e internacional. Los países a investigar serán Canadá, Estados Unidos, México, Colombia, Costa Rica, El Salvador, España, Reino Unido, Corea del Sur, India, Japón y China, añadió Maldonado.
#ConferenciaDePrensa | Lourdes Maldonado, directora de Mercadeo del @InguatPrensa: “Se tiene la Creación de la Marca País Guatemala, la cual se lleva a cabo desde el 1 de septiembre. Serán 29 semanas en las que se ejecuta un plan de trabajo con 7 fases”. pic.twitter.com/ifigvKYkE4
— AGN (@AGN_noticias) November 2, 2021
Propuestas creativas de valor
La segunda fase consiste en la creación de propuestas que permitan posicionar estratégicamente al país. Por ello, deben ser creíbles, relevantes y sostenibles y que inspiren a diferentes sectores y audiencias del país.
Durante esta etapa se definirán los elementos para crear la marca, así como sus valores, propósito, personalidad y posicionamiento.
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Auditoría visual
Para definir la Marca País Guatemala se elaborarán dos alternativas de diseño de identidad visual, las cuales incluirán el isologotipo o logotipo y sus aplicaciones.
Guías de comunicación
Posteriormente se crearán las guías de comunicación para definir el tono y manera en que se dará a conocer la Marca País Guatemala. Los documentos incluirán cuáles son los mensajes clave, los lineamientos de uso y aplicación, la presentación final y visual de los tonos y maneras para comunicarla.
#ConferenciaDePrensa | La Creación de la Marca País Guatemala, se lleva a cabo desde el 1 de septiembre. Serán 29 semanas en las que se ejecuta un plan de trabajo con 7 fases. pic.twitter.com/Ir6YSfMz9c
— Instituto Guatemalteco de Turismo -INGUAT- (@InguatPrensa) November 2, 2021
Presentación
La quinta fase incluye una estrategia para lanzar, posicionar y adoptar la Marca País Guatemala. Dicha estrategia deberá tomar en cuenta las diferentes audiencias, tanto internas como externas.
También se crearán planes de promoción para medios nacionales e internacionales, de acción, de mercados, de piezas creativas y cronogramas.
Manual
La penúltima fase es la creación de un manual de uso de marca impreso y digital.
Gestión de marca
Por último, se planificará y desarrollará una plataforma electrónica con el objetivo de verificar la correcta administración y gestión de los activos de la Marca País Guatemala.
Todo este proceso será liderado por Inguat, pero contará con apoyo de los ministerios de Relaciones Exteriores (Minex) y de Economía (Mineco).
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lc/ir